云顶娱乐游戏官网_★_云顶娱乐平台(唯一)官网欢迎您 >  奇闻 >  广告商的移动新视野 > 

广告商的移动新视野

云顶娱乐游戏官网 2017-03-12 09:16:01 奇闻
根据ZenithOptimedia对2015-2017的预测,移动应该将51%的新广告投资集中在全球。世界| 08.12.2014在11:19•最后更新于2014年12月8日15点20分作者:Alexis Delcambre在这个宣布的移动广告热潮中,有一个追赶效应。用途确实是领先于市场的步骤:例如,在美国,移动accaparerait的用户在媒体上花费的时间已经23.3%(根据eMarketer的数据),但这是接收6.2 2014年广告预算的百分比。这种差异解释了为什么追逐目标的广告客户应该将大部分新投资转移到移动设备上。为此,他们将不得不进行某些改革。 “许多传统的展示机构尚未完全控制移动设备,ZenithOptimedia在他的报告中指出。另一个障碍是:“移动横幅在屏幕上占据更多空间,仍然被认为更具侵入性。最后,“跟踪购买决策的广告是非常困难的”,因为可以“跟随”互联网上的用户的cookie在移动设备上不能以相同的方式使用。 “这些陷阱应该在未来消除,”Danet认为。在这一部分,传统代理商面对他们非常强大的演员,特别是Facebook和Twitter。 ZenithOptimedia指出:“他们将共同占据2014年所有移动广告投资的33%。”移动设备的这种增长得到了另一场革命的支持:程序化购买,它在所有数字广告领域都有所增长。借助这些技术,广告客户可以直接在不同的网站上购买大量空间,从而使他们能够推动大规模的在线广告系列。现在,将近一半的显示器市场以这种方式进行管理。这些发展是否会使广告业在未来几年内强劲增长?不太好。 “这种趋势很好但不具爆炸性,”达内特说。然而,广告投资的增长应该是在2015年4.9%和2016年5.6%,这些数字是由欧洲和日本的停滞回火 - 应该失去作为第二大广告市场中的地位中国的利益。而且还通过现在在社交网络上进行的品牌传播,与消费者直接接触,而不需要购买空间。就法国而言,它应该远离这种增长,预计2011年至2017年市场将减少6.4%。2014年,电视占据了32%的市场份额,互联网占27.7%。新闻界占20.3%。 2017年,互联网将成为拥有31.7%市场份额的领先媒体,就在电视机前。根据Danet先生的说法,有三个因素可以解释法国的经济衰退:一般经济形势;法国媒体投资的结构性弱点,在危机时期更为明显;最后,在低集中度市场的激烈竞争中,许多中型企业正在与之抗争,从而降低价格。订阅世界随时随地享受报纸。纸质订阅,网络和平板电脑上的100%数字报价。从1€在线新闻杂志订阅世界,Le Monde.fr为访客提供新闻的完整概述。通过法国媒体在线新闻网站Le Monde.fr,每天发现所有信息(从政治到经济,通过体育和天气)。

作者:柯鲭

日期分类